Naszym zadaniem było opracowanie brand experience, które w pełni oddaje, że mamy do czynienia z fabryką stolarską – kluczowa jest skala działań oraz przemysłowy charakter marki.
Info ↘
Fabra (wcześniej: JJT Elementum) to producent wykończeń drewnianych. W praktyce oznacza to obróbkę drewna na skalę przemysłową. Najważniejsze były dla nas: skala i zakres działania klienta oraz dopasowanie brandu do grupy docelowej (B2B, w tym: deweloperzy, producenci mebli, architekci, ekipy wykończeniowe). Chcieliśmy oddać industrialny charakter firmy oraz mówić do grupy docelowej jej językiem.
Kluczowe Cele:
Uproszczenie / Poprawne pozycjonowanie marki w ramach kategorii / Industrializacja marki / Funkcjonalny i skalowalny system do samodzielnej aplikacji przez dział marketingu
Zakres
Naming / Branding / Materiały markowe / Komunikacja
Narzędzia
Figma / MS Office /
Illustrator / Photoshop
Klient
FABRA
Chcieliśmy oddać industrialny charakter firmy oraz mówić do grupy docelowej jej językiem.
Podsumowanie
Pierwszym elementem było opracowanie nowej nazwy. JJT Elementum zamienił się w markę FABRA. Nazwa oddaje nasz koncept na markę – jest prosta, techniczna i opowiada więcej o samym procesie i maszynach, a mniej o samym drewnie. Na pierwszy plan wysuwają się technologia i przemysł.
To oznacza także funkcjonalną, czytelną typografię. Głównym krojem marki jest TT Firs Text. Jego uniwersalny, minimalistyczny charakter pozwala traktować go niemal jak drewno. W logotypie typografię poddaliśmy stylistycznym modyfikacjom, aby uzyskać czytelne nawiązanie do mechanicznej obróbki drewna.
Kształty sugerują standaryzację i powtarzalność, przy jednoczesnym zachowaniu najwyższej osiągalnej jakości. Jednocześnie pozwalamy sobie na nawiązanie wizualne do drewnianych form szablonów drukarskich (wooden letter blocks).
Kolejną składową marki są nasycone, rozpoznawalne kolory, które pozwalają na utrzymanie wysokiego kontrastu, ale także (w razie potrzeby) spokojną komunikację ekspercką.
Uzupełnieniem są techniczne rysunki i ikonogramy oraz użycie siatki konstrukcyjnej jako elementu wizualnego. Ważnym elementem wdrożenia identyfikacji jest zestaw plików / design system do komunikacji w mediach społecznościowych oraz materiały do komunikacji dla sprzedawców.
Credits
Leniva° Studio
Naming & Art Direction: Neon Neonov
Brand Design: Kamil Przybyła
Brand Implementation: Zofia Stybor
Client Service: Lena Mitkowa
Figma Implementation: Agata Szewczuk
Clients Team
Strategy, Marketing, Brand: Michal Sterninski
Brand Owner: Janusz Pytlak
Brand Implementation: Justyna Szewczuk
