Jeśli próbowałeś kiedyś przenieść swoje biuro do przestrzeni typu flex (biura serwisowane), to wiesz jak bardzo kluczowe jest to, by się w niej dobrze czuć. A także – jak trudno wybrać odpowiednią przestrzeń dla siebie.

Czym można wyróżnić markę biur serwisowanych? My zdecydowanie odpowiemy – brand experience.

Marka Globalworth powierzyła nam kompleksowe opracowanie nowej marki biur serwisowanych – od strategii i pozycjonowania, przez naming i identyfikację wizualną, aż po wdrożenie i komunikację z użytkownikami.

Wypracowana z zespołem Globalworth marka to coś więcej niż tylko nazwa i logo – to przestrzeń, do której my także lubimy wracać.

Biuro to nie tylko miejsce. Jeśli już mamy do niego wracać po dłuższym czasie home-office, to musimy je po prostu lubić i musi nam ono ułatwiać pracę i życie. Dlatego tu postawiliśmy na office as a service.

Przestrzenie Ace of Space to nie zastępstwo kawiarni, ale także nie korporacyjne boksy. To przestrzeń, która od pierwszego kroku jest nakierowana na deep work i przyjemne, ale efektywne spędzanie czasu na – no cóż – niezależnie od pysznej kawy – po prostu pracy.

W strategii uwzględniliśmy także aspekt zrównoważonego rozwoju, kluczowy dla marki-matki, a także możliwość pełnego skalowania i dopasowywania usługi biura dla potrzeb najemców.

Skalowanie – od biurka do biura. Od kawki do pełnej obsługi biurowej.

Zgodnie z pozycjonowaniem marki – z jednej strony jako poważnego gracza na rynku, pewnego swoich przewag konkurencyjnych, z drugiej jednak strony nieco z przymrużeniem oka – musieliśmy zaproponować Ace of Space i wspierające hasło Best Place in Space. Tak, to naprawdę najprzyjemniejsze miejsce i najlepsza obsługa klienta.

Branding jest prosty, ale zapadający w pamięć. Ace of Space to przede wszystkim wiele lokalizacji w kluczowych miastach w Polsce. Odważny naming, identyfikacja oparta na wyrazistym sygnecie. Sam znak ma formę stylizowanego „A”, z orbitującą wokół niego kropką. Bezpośrednią inspiracją dla formy był tu oczywiście as pik (wink, wink).

Razem z czytelną, przyjazną typografią tworzą mocny znak. Miękkość kształtów sygnetu i pozorny ruch sugerują przestrzeń, która dopasowuje się do naszych potrzeb. Dlatego właśnie w centrum wizualnej komunikacji znajduje się on – animowany, przyjazny, amorficzny blob. A konkretnie zestaw blobów (precyzyjnie: metaball), które przenoszą ideę przestrzeni flex na poziom wizualnej abstrakcji.

To właśnie wokół tego kształtu budowana jest komunikacja, to on jest elementem wspierającym zarówno w komunikacji online, na stronie internetowej czy materiałach w social mediach, jak i w samych przestrzeniach. Płynące kształty, zmieniające kolory i odcienie potęgują efekt zbliżony do lava-lampy i wzbudzają sympatię.

Metaballe występują zarówno w formie statycznej, jak i animowanej, zaprojektowaliśmy dwa dedykowane zestawy By Day i By Night oraz przygotowaliśmy design system pozwalający używać ich w rozmaitej skali i w różnorodnych aplikacjach. Po naszej stronie było całościowe wdrożenie materiałów marki – od korporacyjnych po wykonanie strony internetowej i szablonów do komunikacji w social mediach.

Nie zapomnijmy także o języku. Już sama nazwa i hasło są nieco figlarne. Pełne doświadczenie marki to jednak – szczególnie w przypadku takiego biznesu jak Ace of Space – komunikacja na co dzień z najemcami. Tutaj również zbudowaliśmy zestaw materiałów do komunikacji i pakietów powitalnych dla nowych najemców.

Całościowe zaprojektowanie całego doświadczenia marki możliwe jest przy ścisłej współpracy z zespołem wdrożeniowym. Komunikacja działa wyłącznie wówczas, gdy jest faktycznie użyteczna dla zespołu.

Dlatego nasze materiały wypracowujemy razem z klientem, służąc wsparciem i przygotowaniem gotowych szablonów i elementów do dalszego wykorzystania. Proces uznajemy za udany, jeśli szablony realnie działają i są w użyciu, a my możemy świadczyć usługi wspierające na kluczowych etapach.