Kultura. Tradycja. Przyszłość. Prezentujemy przygotowany przez nas nowy branding powiatu łowickiego. Oddaje on najważniejsze aspekty pozycjonowania regionu – kulturę i folklor.
Info ↘
Kiedy myślimy o identyfikacji wizualnej dla regionu, przychodzi nam do głowy komunikacja dla celów turystycznych. Myślimy o przyciągającej uwagę reklamie. W przypadku identyfikacji wizualnej dla powiatu łowickiego punktem wyjścia było jednak wdrożenie funkcjonalnego design systemu, do wykorzystania zarówno przez instytucje w regionie, jak i przez jego mieszkańców.
Opracowany przez nas system pozwala na spójną komunikację zarówno jednostki samorządu terytorialnego – starostwa powiatowego, jak i urzędów oraz instytucji podległych. Branding jest używany w komunikacji urzędowej, wewnętrznej, jak i w przekazach do mieszkańców i partnerów biznesowych. Oddaje również najważniejsze aspekty pozycjonowania regionu – kulturę i folklor.
Zakres
Rebranding / UX / GUI
Narzędzia
Figma / Illustrator / Photoshop
Klient
Łowicz District
Kluczowe wartości
przyświecające nam
w procesie
Po pierwsze: zidentyfikowanie i zaadresowanie potrzeb odbiorców – czyli zarówno władz lokalnych, jak i mieszkańców; następnie: oddanie wizualnie ducha lokalnej społeczności i wartości powiatu, a także opracowanie funkcjonalnych narzędzi, które pozwolą na zachowanie spójności w komunikacji.
Częścią naszej pracy był research w terenie, wyjazdy studyjne i badania. Przede wszystkim jednak – rozmowy, rozmowy, rozmowy i poznawanie charakterystyki regionu. W Polsce elementy folkloru łowickiego są szeroko rozpoznawalne – to kwintesencja tego, co nazywamy sztuką ludową.
Dla Polaków łowicki folklor to przede wszystkim feeria barw widoczna na łowickich pasach na strojach ludowych oraz papierowe wycinanki. To te elementy, czyli paleta barw oraz wycinanki-kształty odgrywają pierwszą rolę w naszym design systemie.
W pełnej identyfikacji wizualnej używana jest cała paleta wyspecyfikowanych łowickich barw, którą opracowaliśmy na bazie analizy publikacji znajdujących się w zbiorach Muzeum w Łowiczu oraz na podstawie wiedzy p. Anny Staniszewskiej – twórczyni ludowej. Nazwy konkretnych barw zaczerpnęliśmy z ludowych nazw wywodzących się z gwary, które są unikalnym na skalę światową niematerialnych dziedzictwem kulturowym centralnej Polski. Podstawowym kolorem komunikacji powiatu jest barwa chabrowa widna, czyli odcień kobaltowy.
I tutaj mieliśmy okazję oddać charakter mieszkańców regionu – przekorny, indywidualistyczny, lubiący mieć wszystko „po swojemu”. Podczas badań i wizyt studyjnych odkryliśmy, że to, co jest bardzo charakterystyczne dla powiatu, to jego mieszkańcy i ich lokalna duma. Praktycznie każda kolejna miejscowość podkreślała swoją odrębność wobec sąsiadów. Jak oddać mieszkańcom ich indywidualny sznyt przy zachowaniu spójności? Rozwiązaniem jest funkcjonalne zastosowanie łowickiej wycinanki. Stworzyliśmy zestaw znaków modułowych.
Generator wycinanki
Takie rozwiązanie daje możliwość tworzenia wariantów znaków i różnorodnych rozwiązań, zgodnie z potrzebami lokalnych instytucji i z uszanowaniem fantazji mieszkańców. Stworzyliśmy generator, który pozwala na zbudowanie ponad 40 znaków wywodzących się ze wspólnego rdzenia.
Sam branding został podzielony na dwie spójne, jednak różne od siebie części – powiat łowicki (instytucje) oraz Łowickie (region, tożsamość). Kompleksowy system, oprócz logotypu, obejmuje również materiały biurowe, promocyjne, a także komunikację w mediach społecznościowych. Branding będzie w najbliższych miesiącach konsekwentnie wdrażany do codziennego użytku.
Credits
Zespół Leniva° Studio
Strategy: Lena Mitkowa
Concept and Key Visual: Janek Mońka, Neon Neonov, Kamil Przybyła
Art Direction: Neon Neonov, Janek Mońka
Design: Janek Mońka, Kamil Przybyła
Design Support: Marta Krzemień-Ojak
Production: Lena Mitkowa, Saskia Mońka
Zespół Klienta
Centrum Kultury, Turystyki i Promocji Ziemi Łowickiej:
Jacek Wiśniewski, Karolina Antoniak, Michał Kordecki
Starostwo Powiatowe:
Marcin Kosiorek, Agata Tracz, Joanna Idzikowska
Konsultacje artystyczne:
Anna Staniszewska
