Prędkość. Pęd. Kontrola. Perfekcja
Człowiek. Maszyna. Emocje
Info ↘
Czy można przenieść relację między człowiekiem a maszyną na inny, wychodzący poza czysto użytkowy, poziom? Perfected Performance (Awaken Performance) od BimmerTech zajmuje się zdalnym tuningiem samochodów, poprawiając ich wydajność i komfort jazdy. Poszukiwanie osiągów i tuning silnika wydają się być nieco męską rzeczą. Emocjonalny język może wydawać się przy tym co najmniej zniechęcający. Ale kto powiedział, że emocje muszą być subtelne? Mogą być tak szorstkie i brutalne, jak jazda na pełnym gazie.
Nasze zadanie obejmowało stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej, obejmującej projekt logotypu oraz opracowanie pełnego key visual i tone of voice. Czyli wizualnego, merytorycznego i emocjonalnego sposobu, w jakim marka będzie się komunikować z odbiorcami. Wszystkie te elementy zostały wdrożone na zaprojektowanej przez nas stronie internetowej. Gaz do dechy.
Zakres
Branding / GUI
Narzędzia
Figma / Illustrator /
Photoshop
Klient
BimmerTech
Ruch → Emocje
Wzbudzanie emocji w projektowaniu związanym z motoryzacją zawsze opierało się na koncepcji podobieństwa między ludzkim ciałem a konstrukcją maszyny. Oba są w pewnym sensie „organizmami mechanicznymi”.
Oba mają organy, muszą być zasilane paliwem i wymagają opieki i konserwacji, aby działały prawidłowo. Poruszają się i wywołują emocje. Mają też serce, które bije w sposób charakterystyczny tylko dla nich samych.
Podejście
Chcieliśmy skupić się na „sercu”, ponieważ jego aktywność jest kluczowa w obu przypadkach. Silne i zdrowe serce pozwala nam iść przez życie z pełną prędkością i bez strachu. Daje nam pewność siebie i siłę do przekraczania własnych ograniczeń.
Właśnie dlatego zdecydowaliśmy się oprzeć znak Perfected Performance na czymś, co można usłyszeć, poczuć i zobaczyć. Wizualny aspekt bicia serca, prosty wykres, mówi nam wszystko o jego stanie i potencjale do wzbudzania emocji.
Tone of voice
Strona WWW
W centrum naszego opracowania była strona www. W przypadku Perfect Performance jest ona najważniejszą formą komunikacji z klientem, głównym i pierwszym punktem styku z brandem.
To tutaj klient uzyska pełen pakiet informacji, ale także zapozna się z narracją i stosunkiem marki do oferowanych usług. Musi ona zatem odzwierciedlać emocjonalne podejście, które zaproponowaliśmy, tak w formie wizualnej, jak i tekstowej.
Credits
Zespół Leniva° Studio
Concept and Key Visual: Neon Neonov
Design: Neon Neonov, Janek Mońka
GUI: Janek Mońka
Production: Lena Mitkowa, Saskia Mońka
Zespół klienta
Krystyna Beniger
Michał Owczarek
Alexey Karpenko
