Rozumiem obie strony tego procesu. Z jednej strony, projektanci dążą zazwyczaj do gruntownej zmiany marki klienta, podczas gdy klienci często chcą zachować status quo.
Dziś jednak skupimy się na sytuacji, gdy chcemy odświeżyć markę i jej identyfikację wizualną, nie zmieniając samego logotypu.
Czy to możliwe? Czy ma to sens? Czy nadal możemy to nazywać rebrandingiem? A może powinniśmy użyć innych terminów, takich jak „branding refreshment” czy „refurbish”?
Niezależnie od nazewnictwa, ważne jest zrozumienie, jak to działa i kiedy można z tego skorzystać.
Warto zaznaczyć trzy kluczowe aspekty
- Twoja marka i branding prawdopodobnie nikogo specjalnie nie interesują. Oznacza to, że odświeżenie marki nie spowoduje wielkiego entuzjazmu, ale z drugiej strony, nie powinno to przynieść także negatywnych reakcji. Mimo że możemy słyszeć o spektakularnych błędach w rebrandingu dużych firm, w rzeczywistości, zwłaszcza w mniejszych skalach, zmiany te często są mniej znaczące.
- Identyfikacja wizualna to znacznie więcej niż samo logo. To cały system, który wpływa na to, jak marka jest postrzegana. Logo to tylko jedna z wielu jego części.
- Identyfikacja wizualna przede wszystkim ułatwia komunikację wewnętrzną w organizacji, choć ma także znaczenie na zewnątrz. Usprawnia procesy komunikacji, co pozwala na traktowanie jej jako inwestycji, a nie tylko kosztu.
Teraz, by lepiej zrozumieć, jak to działa, zdefiniujmy pojęcia
- Branding: Całościowy proces łączenia komunikacji werbalnej i wizualnej, aby wyrazić, co marka reprezentuje. To sposób, w jaki marka komunikuje swoje wartości i łączy się z odpowiednimi odbiorcami.
- Rebranding: Proces zmiany całej marki, który może obejmować wiele aspektów, w tym identyfikację wizualną, logo, komunikację i strategię. Nie zawsze wymaga zmiany logo.
- Logotyp: Konkretny graficzny znak lub symbol, który reprezentuje markę.
Cztery powody, dla których nie warto zmieniać logo
- Nie warto, jeśli nie wiesz, po co to robisz: Zmiany w markach powinny mieć uzasadnienie. Rozważ, czy to, czego potrzebujesz, to tylko niewielka poprawka lub bardziej gruntowna zmiana. Kluczowe jest, aby zrozumieć, dlaczego prowadzisz swoją firmę i jakie cele chcesz osiągnąć.
- Nie warto, jeśli rebranding wydaje się przerażający: Rebranding to proces, który wymaga czasu, zaangażowania i podejmowania trudnych decyzji. Jeśli nie jesteś gotów na to, to nie ruszaj identyfikacji wizualnej.
- Nie warto, jeśli nie masz poparcia wewnętrznego: Zmiany w marce muszą być akceptowane zarówno przez zespół marketingowy, jak i zarząd. Brak jednomyślności może być problemem.
- Nie warto, jeśli brakuje odpowiedniego budżetu: Rebranding to kosztowny proces, który może obejmować wynagrodzenia dla agencji, koszty wdrożenia i inne wydatki. Przemyśl, czy stać Cię na to finansowo.
Czym warto się kierować, jeśli chcemy dokonać zmian, ale nie ruszając logo?
- Nie spieszy się: Zacznij, gdy masz czas na dokładne przygotowanie i przemyślane zmiany. Możesz zacząć od najważniejszych elementów, takich jak materiały wewnętrzne, i zbierać feedback.
- Skoncentruj się na tym, co jest najbardziej potrzebne: Rozpocznij od elementów, które mają największy wpływ i mogą być zmienione stosunkowo szybko.
- Przeprowadź badania i analizy: Komunikuj się z pracownikami, zidentyfikuj obszary wymagające poprawy, analizuj touchpointy i zmieniaj to, co rzeczywiście potrzebuje zmian.
- Buduj system: Rozpocznij budowanie spójnego systemu, który obejmuje różne elementy marki. Testuj rozwiązania, eksperymentuj, ale zachowaj spójność.
Podsumowując
- Zmiany w identyfikacji wizualnej nie zawsze muszą obejmować zmiany w logotypie.
- Warto rozpocząć od dokładnego rozpoznania potrzeb i realizować zmiany krok po kroku.
- Skoncentruj się na tym, co przyniesie najlepsze rezultaty i zmieniaj to, co jest najbardziej potrzebne.
- Zbuduj spójny system, który ułatwi zarządzanie marką w przyszłości.