Inspiracją dla koncepcji była  właściwość fizyczna – Rezystywność (opór elektryczny) – wielkość charakteryzująca materiały pod względem przewodnictwa elektrycznego. Stąd już tylko krok do elektryzującej komunikacji, w której Ro jest jak nadajnik, radio do nadawania na cały świat, elektryzująca fala angażujących historii.

Wychodząc z perspektywy roli, jaką odgrywa wobec swoich klientów, zaprojektowaliśmy falę, która jest symbolem tego, jak RO kształtuje odbiór klientów przez publiczność, ale także dzięki swojej niedookreślonej formie, dopasowującej się do przestrzeni i potrzeb, najlepiej oddaje ducha agility, który jest domeną RO. Ten prosty w wyrazie symbol wzmocniony jest energetycznym kolorem z pogranicza pomarańczu i czerwieni. Jest świeży, soczysty i czysty – podobnie jak uzupełniająca go komunikacja w czerni i bieli.