Design System to jedno z bardziej chwytliwych określeń ostatnich lat.
No items found!
Czym różni się od systemu identyfikacji wizualnej? Kiedy warto w niego zainwestować? I przede wszystkim – co zamawiamy?
Skąd się wziął?
Design system to nie tylko termin z grafiki, ale przede wszystkim z projektowania interfejsów. Jest to dokumentacja projektów cyfrowych, które są ciągle rozwijane i żyją zarówno w wersji publicznej, jak i na komputerach specjalistów. Design system pomaga budować i rozwijać duże systemy, zapewniając spójność i efektywność pracy zespołów oraz konsekwentne budowanie zachowań użytkowników.
Czy możemy zastosować to podejście przy projektowaniu brandingu?
Zdecydowanie tak, jeśli
- chcemy, by branding był funkcjonalny
- chcemy ułatwić życie naszym odbiorcom
- pracujemy przy brandingu i jego wdrożeniu zespołowo
- potrafimy działać konsekwentnie
Design System a Branding
Design system może odgrywać kluczową rolę w brandingu. Podobnie jak w projektowaniu aplikacji, celem jest funkcjonalność, ułatwianie życia odbiorcom i praca zespołowa. Przyjęcie tego systemowego podejścia w brandingu to klucz do spójności projektu.
A jak to wygląda w praktyce i nazewnictwie? U nas w Leniva° Studio proces projektowania wizualnego brandingu (poprzedzony strategią) wygląda następująco:
- Opracowanie moodboardów – możliwych kierunków wizualnych, spójnych ze strategią
- Opracowanie Look&Feel (pierwsza prezentacja)
- Opracowanie materiałów – Szablony / KV
- Opracowanie Dokumentacji (Brandbook)
- Opracowanie Biblioteki materiałów (Design System)
Look&Feel to prezentacja, jak identyfikacja wizualna ma działać. Jest to przedstawienie koncepcji na konkretnych przykładach ale także wrażeniowo. Na tej podstawie wybieramy linię kreatywną
Key visual to w naszym rozumieniu wdrożenie tej koncepcji na konkretnych przykładach. Po wyborze linii pokazujemy jak będzie funkcjonować – od małych formatów po te największe.
Poszczególne elementy key visuala przygotowane są jako szablony do dalszej pracy.
Brandbook to dokumentacja wszystkich materiałów. Proponujemy także opracowanie brandspace’a czyli serwisu online, w którym wszystkie te zasady i materiały są przechowywane w jednym miejscu, z dostępem otwartym lub hasłowanym.
A design system?
Design system to z jednej strony myślenie holistyczne o brandingu i opracowanie na tyle skalowalnego systemu, by mógł on zabezpieczyć wszystkie potrzeby zdiagnozowane obecnie i zakładane w przyszłości. Czyli – budowanie submarek, rozwój marki, komunikacja okazjonalna itd. Z drugiej strony – to spojrzenie w detalu na elementy składowe identyfikacji i budowanie jej w taki sposób, by możliwe było opracowywanie kolejnych elementów.
W praktyce design system obejmuje wszystkie design guide’y, tokeny (kolory, odstępy, elementy typografii) oraz biblioteki komponentów. Zastosowanie takiego systemu umożliwia skuteczną i spójną pracę nad różnymi elementami identyfikacji wizualnej, od logotypów po kompleksową architekturę marki. Mówiąc wprost – przekazanie design systemu w modelowym rozumieniu to poza koncepcją, przykładami, dokumentacją i szablonami to także biblioteka materiałów składowych oraz przeszkolenie z ich użytkowania.
Różnica między design systemem a tradycyjnym brandingiem leży w głębokości i szerokości opracowania. Design system traktuje branding jako usługę, a nie produkt, koncentrując się na funkcjonalności i łatwości użytkowania.
Design system to nie tylko narzędzie do tworzenia spójnej identyfikacji wizualnej. To sposób myślenia, który przyczynia się do efektywności, konsekwencji i elastyczności w projektowaniu marki. Warto pamiętać, że przy zamawianiu identyfikacji wizualnej kluczowe jest zrozumienie, czego dokładnie oczekujemy od design systemu. To podejście systemowe jest niezbędne, szczególnie gdy branding ma być stosowany w różnych kontekstach i na różne sposoby.
